Mit dieser Bachelorarbeit möchte ich einen Beitrag zur Erforschung des Marketings von nachhaltigen Produkten leisten. Aus der Literatur weis man, dass die wahrgenommene Authentizität sowie die antizipierte Wärme die Kaufintention von Menschen erhöhen. In der Arbeit wird analysiert, ob und wie die wahrgenommene Authentizität und die antizipierte Wärme bei nachhaltigen
