/ Eine qualitative Studie zum Einfluss von Duft auf Markenwahrnehmung,
Einkaufserlebnis und subjektiv wahrgenommene Verhaltenstendenzen im
stationären Luxusmodehandel
Kontext
Der stationäre Luxusmodehandel steht zunehmend unter Druck, sich gegenüber Onlinekanälen über besondere Einkaufserlebnisse, Atmosphäre und Markeninszenierung zu differenzieren. Neben visuellen, auditiven und haptischen Reizen gewinnt auch Duft als Teil eines multisensorischen Einkaufserlebnisses
