/ Fordert die Generation Z ethisches Handeln nur ein oder bezahlt sie auch dafür? Diese quantitative Studie untersucht, wie sozialer Markenaktivismus die Markeneinstellung und Zahlungsbereitschaft im Schweizer Modemarkt prägt und welche Rolle das persönliche Involvement dabei spielt.
Kontext
Internationale Fast-Fashion-Plattformen drängen mit aggressiven Preisen rasant in den Schweizer Modemarkt. Gleichzeitig fordert
