Unternehmen nutzen vermehrt Marken Aktivismus, um ihre Positionierung zu sozio- politischen Themen bekannt zu machen. Das Ziel der Marken ist dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben und neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen. Die Beteiligung der Marken an sozio-politischen Diskussionen wird speziell von der Kundenseite verlangt und beeinflusst dabei immer
