Sprache wirkt auf mehreren Ebenen. Sie ist nicht nur ein Mittel zur Informationsvermittlung, sondern aktiviert auch emotionale, soziale und kulturelle Konzepte. In der Werbung kann Sprache gezielt eingesetzt werden, um bestimmte Assoziationen hervorzurufen, etwa Nähe, Seriosität oder Vertrautheit. In der Schweiz stellt sich diese Frage besonders deutlich. In der Deutschschweiz
