/ In einer zunehmend polarisierten Gesellschaft stellt sich für Unternehmen immer häufiger die Frage, ob und wie sie zu gesellschaftspolitischen Themen Stellung beziehen sollen. Markenaktivismus beschreibt dabei eine öffentliche, wertebasierte und nicht-neutrale Haltung einer Marke zu kontroversen gesellschaftlichen Themen. Für Unternehmen ist dieses Thema relevant, weil Konsument*innen Marken nicht nur
