/ Eine qualitative Analyse politischer Einflussstrategien
Die Bachelorarbeit untersucht, wie politische Akteure in der Schweiz Marketingkommunikation strategisch einsetzen und welche Wirkung diese Mechanismen in Abstimmungskampagnen entfalten. Im Fokus stehen zwei eidgenössische Abstimmungskampagnen aus dem Jahr 2022 – die Massentierhaltungsinitiative und die AHV‑21‑Reform –, die sich hinsichtlich Politikfeld, Akteurskonstellationen und Kommunikationslogiken deutlich
